Décidément la réalité augmentée fait parler d’elle en ce moment… De plus en plus d’annonceurs l’intègrent dans leurs campagnes de communication multicanal. Un nouvel exemple d’application avec le lancement du nouveau déodorant pour hommes « Axe Provocation ».

Les publicités télé d’Axe ont toujours créé le buzz. Vous avez déjà certainement aperçu dans votre téléviseur le dernier spot en date de la marque « Axe Provocation : Fait même tomber les anges » dans lequel on voit des anges tomber sur Terre – à voir ci-dessous.

Pour relayer sa campagne, la marque Axe (Lynx en anglais) a utilisé la gare Victoria de Londres en offrant une expérience unique aux voyageurs.

Un sticker géant collé au sol demande aux voyageurs de lever les yeux pour regarder le ciel. Un opérateur caché lance alors l’expérience depuis son PC. Sur l’écran géant de la gare situé près des horaires des trains, les voyageurs peuvent voir en réalité augmentée des anges tomber du ciel juste à coté d’eux.

Une opération plutôt réussie en matière de waouweffect. Cette vidéo parle d’elle même…